Close
about

Обо мне

Ирина Жукова

Привет! Меня зовут Ирина и я журналист. Здесь - мои тексты о моде, искусстве и Минске. Всегда рада диалогу, поэтому написать мне можно сюда: zhukova.fashion@gmail.com. Добро пожаловать.

Поиск

  • Мода
  • Воспитание со вкусом

    8 Авг 2016

    На прошедшей в июле Неделе высокой моды в Париже дизайнер Эли Сааб, известный как поставщик роскоши кутюрных техник для мировых звезд, вызвал всеобщий восторг: рядом с традиционными моделями-нимфами дефилировали девочки в платьях-дублях. Сияющий недоступный haute couture обратился к детям.

    Конечно, это не станет глобальной тенденцией: кутюр на то и кутюр, и одарены им будут считаные золотые детки. Тем не менее факт: в детской моде происходит нечто интересное.

    Моника Рос - стилист, работающий над образами голливудских звезд, но, кажется, главный ее проект - дочь Алайя, которая совсем по-взрослому носит косуху и штанишки в черно-белую вертикальную полоску, миниатюрную сумочку Chanel 2.55, змеиные принты и стильные кейпы. Мать очень гордится маленькой мисс Алайей: с ней солидарны более одного миллиона подписчиков в Инстаграм. И, вероятно, все уже видели фотографии певца и актера Бенни Гарлема и его дочери Джексин - впечатляющие снимки, больше напоминающие эдиториал-съемки, нежели семейный альбом: здесь, помимо фамильного сходства и энергетики любви, мы фиксируем одинаковые умопомрачительные прически и единый стиль в одежде.

    Мода перестала быть прерогативой взрослых. Раньше сегмент детской одежды отталкивался от базовых психологических и утилитарных представлений родителей. Немаркое, натуральное, удобное. Розовое - для девочек, синее - для мальчиков. Моды как таковой в этом застывшем сегменте не существовало, но сейчас ситуация изменилась. Семейные образы (family looks), взрослый стиль и торжественная одежда (еще раз напомним о кутюрной коллекции Elie Saab), масштабирование субкультурных стилей для детей - индустрия радостно подхватила еще одну идею для заработка (а заработать на родительской любви и тщеславии не так уж и сложно). Спасибо, товарищ дизайнер, за наше счастливое детство!

    Детская мода в некоторых проявлениях перестает быть инфантильной, но не перечеркивает само понимание нежного возраста - и это нам нравится. Как и то, что в интернете так много подборок “Дети, которые одеваются лучше, чем ты”.

    Отбросив сомнения на тему воспитания ребенка в атмосфере гиперпотребления и приверженности к брендам (адекватный родитель поймет, как избежать этого побочного эффекта), констатируем очевидный плюс: цветы жизни тоже нуждаются в культивации, и развивать чувство прекрасного можно и нужно с помощью моды (или, скорее, игры в нее) в том числе.

    “Взрослый” гардероб для детей удобно препарировать на примере Armani (линейка Junior): узнаваемые эстетические ходы переносят в новое поле, где прикладного, комфортного должно быть больше, чем эстетического, но при этом сохраняется первозданное изящество дизайнерской мысли.

    Чистые линии, воланы, принты-лого на майках, узнаваемые жакеты, уменьшенные до умилительно крошечных размеров, отсутствие излишнего декора (который так любим всеми, кто создает для детей хоть одежду, хоть игрушки). Обилие оттенков и деталей призвано формировать у детей визуальное и тактильное восприятие, да и наблюдения матерей показывают, что детям действительно нравится все максимально яркое и блестящее (да, даже “жуткие розочки”!), но дизайнеры Дома Armani, похоже, считают, что должны развивать у детей скорее чувство стиля.
    В каком-то смысле они идут на поводу родительских желаний, чье видение настоящей принцессы кардинально расходится с детским видением, полным хаотичных картинок. Но - помним? - детей не обманешь, и дизайнеры вместе с маркетологами всегда держат этот баланс в уме.

    В Доме Burberry тоже не отказываются от своей идентичности: все ползунки, комбинезоны, пижамки, распашонки, маечки - преимущественно в однотонной гамме, но их непременно украшает кант, воротничок или кармашек в фирменную клетку. Так же работают и в Polo Ralph Lauren, украшая повседневную детскую одежду своим логотипом; у Roberto Cavalli - ожидаемые цветочные и фантазийные принты; Dolce & Gabbana продолжают яркую арт-линию для детей. Перечислять можно бесконечно, но важно именно то, что большие бренды привносят свои ДНК во всю продукцию - в том числе и детскую. Детям, по сути, неважно, какой логотип украшает их футболки, зато это важно некоторым мамам, лояльным к тому или иному бренду.

    Можно ли экстраполировать этот маркетинговый ход на белорусское модное сообщество? Можно - так поступает Ольга Кардаш (Kardash). Нет нужды напоминать, какой фурор произвела ее коллекция с аистами (в ней уже половина минской тусовки). Дизайнер, проанализировав горячий интерес, выпустила небольшую линейку Kardash Kids для детей от года до десяти лет: те же свитшоты в спортивном стиле, непременно украшенные узнаваемой птичкой.

    По другому пути (и из других предпосылок) пошла дизайнер Ирина Сазанович. Долгое время она занималась изготовлением авторских кукол, но в какой-то момент ей стало узко в рамках жанра - появились коллекции одежды Alice и “Прованс”. Эти работы - пример того, как дизайнерское видение смогло вычленить единый знаменатель в гардеробах мамы и дочери (в данном случае им стали женственные рюши, кружевные прошивки, ненавязчивый цветочный принт или polka dot и сказочный флер принцессы). “Я очень полюбила стиль бохо: рюши, складки, кружева. Понимаю, что хочу развивать его в осовремененном видении. Платья, комплекты в этом стиле создаю не только для деток, но и для взрослых девушек”.

    У дизайнера двое детей, и обе дочери разные - как по характеру, так и по манере одеваться: “Старшая - энергичная, задорная, всегда и везде хочет успеть. Для нее спортивный стиль был самым любимым. Младшая же - совершенная противоположность, любит платья, юбочки, бантики, рюши. Мои девчонки были первыми критиками. Очень рада, что вкусы дочерей совпали с моим видением того, как должна одеваться девочка. Созданные мною платья полюбила и старшая, с удовольствием носит. Выбор одежды зависит не от возраста, а от характера ребенка. Замечаю, что порой старшая, глядя на младшую, начинает пользоваться детскими духами, блесками, и обе они хорошо пародируют меня у зеркала”. Суть коллекций Сазанович: девочки хотят подражать маме и быть принцессами. В итоге - сказочный family look.

    Еще один белорусский бренд, который стоит запомнить родителям, - Sardina Baby. Ему пять лет, это совместный проект дизайнеров Яны Битус и Татьяны Леухненко. У этих девушек тоже есть дети (и именно они стали главным мотиватором к созданию бренда), так что Яна и Татьяна знают, что нужно ребенку, на практике: “Детская одежда - не просто одежда маленьких размеров. Для нас важны образ, оригинальность; мы тщательно продумываем все детали и не только с точки зрения функциональности и дизайна, но и безопасности. К детской одежде больше требований, чем к взрослой: она должна нравиться и детям, и родителям, быть безопасной, качественной, удобной, модной и долговечной. Мы используем элементы, позволяющие регулировать размер и максимально продлить тот срок, который ребенок может ее носить. И фасоны создаем соответствующие. У родителей свое представление о стиле, а ребенку важны мелочи.

    Поэтому мы стараемся привносить в каждую модель нечто особенное, мелочи, которые будут радовать наших маленьких клиентов, и детали, которые оценят взрослые. Мы делаем удобную одежду, не стесняющую движения, и для нас важна каждая деталь: посадка, подкладка, застежки. Исходим и из того, что важно любой маме: чтобы вещь можно было закинуть в стиральную машину, чтобы трехлетний ребенок мог сам без труда одеться”. И, как рассказывают дизайнерам сами клиенты, сказочные и удобные модели оказывают неизгладимое впечатление на всех. Яна и Таня любят историю о мальчике Севе в одежде их дизайна: “Сева сегодня наряжался не зря - все оценили его любимое пальто Sardina Baby. Про штаны какой-то мужчина в метро сказал, что это его мечта. Сева сказал свое коронное: “Ничего страшного, мама тебе купит!”

    Модные детки в Инстаграм:

    @monicarosestyle - Алайя Рос, которая делит маму-стилиста с сестрами Кардашьян;
    @luisafere - Алонсо Матео, юный джентльмен и модник;
    @hails_world - шестилетняя модель и актриса Хейли;
    @ewkak - блондинка Мишель, которую с любовью фотографирует мама Ева;
    @2yungkings - двойное очарование: два братика-близнеца, известные как M & D.

    Метки:

    Читайте также:


    Добавить комментарий

    Войти с помощью: 

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *